אותה פרסומת. כל פעם קצת אחרת.אותה פרסומת. כל פעם קצת אחרת.אותה פרסומת. כל פעם קצת אחרת.
לקוח
בנק הפועלים
משרד פרסום
גיתם
שנה
2016
פרסומת שמחוברת למה שקורה עכשיו.
בנק הפועלים וגיתם ביקשו שהפרסומת להשקת הסניף הדיגיטלי תשתנה לפי ההקשר שבו צופים בה. האתגר היה לחבר את השעה, מזג האוויר והתוכן העדכני מהעיתון לסרטון, ולשמור על שפה קריאייטיבית עקבית בכל גרסה.
מנתונים משתנים לגרסאות וידאו.
כל הפיתוח הטכנולוגי בפרויקט בוצע במטטרון, עבור גיתם. פיתחנו את המערכת שחיברה בין מקורות הנתונים, חוקי הקמפיין וחומרי הווידאו. המערכת הרכיבה גרסאות של הפרסומת בהתאם לתנאים שהוגדרו, מתוך אותם חומרי קריאייטיב.
תוכן לפי ההקשר: השעה, מזג האוויר ונתונים חיצוניים קבעו אילו מסרים יופיעו בפרסומת.
הרכבה של גרסאות וידאו: חומרי הקמפיין חולקו לרכיבים שאפשר לשלב בגרסאות שונות לפי החוקים שנקבעו.
מאחורי הסרטון, מערכת שלמה.
כדי שהפרסומת תוכל להשתנות, היה צריך לתאם בין נתונים חיים, חוקי תוכן, חומרי וידאו ודרישות הפצה. העבודה הטכנולוגית שלנו חיברה את החלקים האלה לתהליך אחד שתמך בקמפיין.
קלט ממקורות משתנים
המערכת קיבלה נתונים שאפשרו לפרסומת להגיב לשעה ולתנאים החיצוניים.
קריאייטיב עם כמה גרסאות
רכיבי הווידאו אפשרו ליצור וריאציות מאותו רעיון קמפיין.
חיבור לתהליך ההפקה
לוגיקת הקמפיין, הרכבת הווידאו ודרישות ההפצה טופלו כחלק מאותו תהליך.
חוקים ברורים לכל שינוי.
לוגיקה מבוססת חוקים קישרה בין הנתונים לבין התוכן שיופיע בסרטון. כך אפשר היה להגדיר מה משתנה בכל מצב, תוך שמירה על המסר ועל השפה של הקמפיין.
התאמה לפי תנאים
כללי הקמפיין הגדירו איך נתון משתנה משפיע על גרסת הפרסומת.
גבולות קריאייטיב מוגדרים
הגרסאות השתנו בתוך מסגרת של חומרי קמפיין וכללים שנקבעו מראש.
הצופה רואה סרטון שמדבר לרגע שלו.
מבחינת הצופה, התוצאה הייתה פרסומת עם תוכן שמתאים לרגע הצפייה. המורכבות נשארה מאחורי הקלעים, כדי שהשינוי בנתונים ישתלב בתוך הסרטון.
נתונים, קריאייטיב והפקה באותו רצף.
הארכיטקטורה חיברה מקורות נתונים, תבניות קריאייטיב, לוגיקת יצירת וידאו ודרישות הפצה. התפקיד של מטטרון היה לתרגם את הרעיון למערכת שמסוגלת להפיק תוכן משתנה במהלך הקמפיין.
מטטרון · סיכום התוצאה
רעיון קריאייטיבי שקיבל מנגנון משלו.
ב־2016 חיברנו עבור בנק הפועלים וגיתם נתונים משתנים לתוכן של פרסומת וידאו. הפרויקט מדגים את העבודה שלנו במפגש שבין קריאייטיב לטכנולוגיה — מהגדרת החוקים ועד למימוש במערכת קמפיין.
מתוך הקמפיין
היכולות בפרויקט
יש לכם רעיון קריאייטיבי שצריך מערכת מאחוריו?
בואו נדבר על התוכן, הנתונים והתהליך שצריך לחבר ביניהם.
